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彩客网电脑版本官方下载:從“陶博會”看陶瓷產品的發展趨勢

2019/4/221099次瀏覽

广东十一选五任1计 www.asgkmn.com.cn 4月21、22日,第33屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會和2019佛山(潭洲)國際陶瓷與衛浴展覽會相繼落下帷幕(以下統稱“陶博會”)。前者三大展館共計800多家參展企業、后者大牌云集有近5萬平米的展館,兩大展會品牌薈萃,新品迭出,可以說是代表了當今中國建陶衛浴的最高發展水平。透過兩大展會看產品,那么,2019年的國內建陶市場又有哪些新的變化與發展趨勢呢?




陶瓷大板唱主角

今年的“陶博會”,似乎沒有格外新的產品,陶瓷大板依然是展會的主角。只是跟以往相比,展出陶瓷大板的企業數量更多、陶瓷大板的品類和花色也更多,應用也更加成熟、多元。

從大板品類來看,包括陶瓷大板、陶瓷巖板、陶瓷薄板、陶瓷中板、輕質板等;從規格(單位:mm)來看,900×1800、1200×2400,這兩個尺寸基本上已成陶瓷大板的標配;也有1600×3200、甚至更大規格的大板、薄板與巖板;當然也包括750×1500、600×1200的一些中板(嚴格意義上只能算是大規格陶瓷磚);從應用來看,巖板加工應用全面崛起,包括大規格巖板加工而成的餐桌、書桌臺面、灶臺臺面、洗手臺臺面等,一改過去陶瓷薄板主攻墻面裝飾、大板主打地面裝飾,薄板開始更多應用于櫥柜、衣柜等面板,輕質板則應用于櫥柜隔板、背板等。

巖板的崛起,完全打破了傳統意義上建筑陶瓷的應用邊界,陶瓷大板不再局限于鋪地上墻,而是依托其優異的產品性能,大舉進入櫥衛家具領域,而且在設計、加工方面,已逐漸積累了豐富的經驗,包括拼接、收口、轉彎、曲面等,都處理得非常漂亮。

雖然過去曾有企業不斷以規格之最來彰顯企業在大板領域的研發與生產實力,但今年“陶博會”則更側重于陶瓷大板的花色與設計、應用,如蒙娜麗莎2019年新上市的七星珍石,就齊齊亮相潭洲展館和華夏展館QD展位,受到專業觀眾的一致好評。

事實上,越來越多的企業明白,單純地比拼規格之最并沒有多少的實際意義。在傳統的應用當中,目前能夠進入家裝市場的,最大規格只能是1200×2400,超過這個規格,無論是電梯、還是人工都難以搬運。而且,大規格陶瓷大板目前在生產、包裝、上下磚機、碼垛、運輸、展示、搬運、應用等方面都存在一定的難度,不會大面積鋪開,只有個別企業以概念性產品推出,而主推規格則主要集中在900×1800或1200×2400方面;當然也有一些暫時并不具備陶瓷大板生產的企業,則主推600×1200和750×1500的陶瓷中板。相比陶瓷大板,陶瓷中板在產、供、銷等環節都可參照傳統瓷磚的做法,因此更受市場歡迎。

隨著陶瓷大板生產工藝的日漸成熟,今年春季“陶博會”展出的大板,花色更精美、工藝更成熟,可謂新品迭出,精彩紛呈,如兩連紋、四連紋、八連紋的魚肚白,在產品的設計應用上更加追求統一性和整體感。作為陶瓷薄板、陶瓷大板的領跑者,蒙娜麗莎展出的七星珍石、羅馬超石代、羅馬新石代等一系列新品都極具創新性,走在行業陶瓷大板新品研發的前列。




功能瓷磚炒概念

每年的“陶博會”,行業人士都希望能夠發現一些趨勢性的新產品,為行業增加一抹亮色。然而,今年的春季“陶博會”,雖然也有部分新概念的產品出現,但大多是依靠新、奇、怪、特的概念來炒作,以賺取展會流量。更多的企業還是把精力放在上了產品花色、紋理、質感等傳統工藝的提升上,而非搞一些噱頭來吸引觀眾的眼球。

去年“陶博會”期間,媒體熱炒負離子瓷磚,但是,經過一年多的運作,負離子并未火爆,也未得到大企業的普遍認可。事實上,負離子瓷磚從誕生之日起,行業內就質疑聲不斷,其“放射性”到底對人體有沒有傷害?需要經過科學而又長時間的權威論證,而非企業自吹自擂,這也許是大企業謹慎面對,沒有盲目跟進的原因所在。

春季“陶博會”上,有數家企業推出了以石墨烯為代表的發熱瓷磚,甚至進入了央視新聞報道當中。但是,石墨烯與瓷磚相結合來推出發熱瓷磚,這種供熱方式的可能性到底有多大?是否經濟?目前還沒有權威、統一的數據可參考。這也是蒙娜麗莎集團研制出這一新品多年卻至今仍然只有展示而沒有推廣的原因所在。今年的“陶博會”上,石墨烯發熱瓷磚開始大規模進入觀眾的眼球,但這一創新產品未來的趨勢到底如何,還需通過市場的檢驗。

除了負離子、石墨烯等這類概念型產品外,功能性瓷磚也開始受到部分廠家的重視,如量子磚、能量磚,能降解甲醛的大理石瓷磚,甚至還有5G磚。這類產品,更多意義上是中小企業依靠新概念來吸引眼球,并沒有多少實質上的創新價值。量子概念領先、5G技術火爆,陶瓷策劃人便把這些黑科技嫁接到傳統陶瓷磚的生產中來,以概念來取勝,而非產品本身。之于能量磚、能分解甲醛的瓷磚,多多少少都有炒作的嫌疑在里面。因此,大企業往往對此謹慎小心,而小企業則可以借此成為“陶博會”媒體關注的焦點,達到宣傳企業和品牌的目的。

在功能性瓷磚當中,包括蒙娜麗莎、金意陶在內,都展出了輕質磚、發泡陶瓷等產品。這些可以浮在水面上的陶瓷磚,既可以單獨作為裝飾材料使用,也可以與傳統陶瓷板復合使用,而且其生產過程大量消耗陶瓷廢渣,是一種綠色、環保的新型功能性產品,但這類產品目前仍處于展示、推廣階段,離真正的大規模走向市場還有一定的距離。

傳統瓷磚遇瓶頸

綜觀兩大展會,大理石瓷磚、仿古磚、現代磚、木紋磚、瓷片,這些行業生產、銷費、出口的絕對主角——傳統規格的瓷磚,似乎并沒有多少亮點,甚至有企業連傳統瓷磚的展示都省掉了,全部主推陶瓷大板。

這也難怪,經過這么多年的發展,許多企業在傳統磚領域的創新已遇到了瓶頸,無非是規格上變化一下,然后在紋理、圖案、色彩、質感、肌理、亮度等方面進行微創新,或現代、或仿古、或一石多面,或亮光啞光、或黑白灰、或通體……翻來覆去,企業已很難像過去一樣在工藝、裝備、技術等領域有革命性的創新,如陶瓷薄板、噴墨打印、滲透印花等。

但是,傳統磚領域仍然大有文章可做。本屆“陶博會”,曾有一家過去主推大理石瓷磚的企業,一改多年的畫風,在幾大展館同時推出超耐磨瓷磚,以現場破壞性耐磨試驗,在各大展館掀起熱潮。事實上,瓷磚表面的硬度,包括超耐磨,一直是熱銷產品全拋釉大理石的短板所在,這也是多年來大理石瓷磚在表面紋理可以做得跟天然石材幾假亂真,而在硬度、耐磨性方面不如天然大理石的根本原因所在,由此導致大理石瓷磚長期以來存在表面水波紋的現象,影響到大理石瓷磚的進一步拓展、提升與應用。這家企業對產品的宣傳賣點從日漸式微的大理石瓷磚迅速轉向超耐磨瓷磚,可以說為大理石瓷磚的突破與提升找到了一個全新的突破口。

傳統瓷磚的另一功能就是防滑。本屆“陶博會”,同樣有企業主打防滑概念,甚至越遇水、油,瓷磚表面的吸咐力越強,防滑系數越高。為了驗證瓷磚的防滑效果,該企業在展會現場設計了體驗區,在高度傾斜的瓷磚表面淋上水和油,讓消費者親身體驗防滑瓷磚的強大功能。

傳統瓷磚的耐磨與防滑,將是兩大永恒的主題。也是當前消費市場的痛點所在,誰先解決了這些短板,在功能上能夠領先一步,誰就能夠搶占更大的市場份額。

傳統瓷磚領域,今年“陶博會”還有一個明顯的變化就是一改多年“黑白灰”唱主調的趨勢,開始出現了色彩濃烈的瓷磚,尤其是暖色系瓷磚,展出比例明顯上升。即便是過去的灰色磚,其灰度也比過去變得更輕、更亮,更加明快,不再以沉悶、厚重為主調。與此同時,雅光磚、柔光磚產品的比例在上升,甚至有企業打出了無光磚的概念;而亮光類產品的比例卻在下降。

數天的展會期間,人流如織,新品迭出,精彩紛呈,熱鬧非凡。大幕合圍,值得反思與總結的很多,筆者從以下三點提出一些自己的看法:

一是回歸產品本身

今年的“陶博會”規模更大、人氣更旺,尤其是潭洲展,以宏宇、新明珠、蒙娜麗莎為代表的幾大陶企都是大手筆投入,在展位搭建、展示和設計方面花了不少心思。也有一些企業劍走偏鋒,通過炒概念、玩花樣來搶占C位,制造熱點。美女巡館、T臺走秀、展臺熱舞、撫琴作畫更是賺足眼球。甚至有企業在展館內架著巨大的音響,震天響的吆喝聲,活活把一場高端的專業展會演變成了地攤展。

事實上,在千品競技的舞臺上,適當搞些有創意的活動來吸引觀眾是可以理解的,但如果搞過了頭,或者本末倒置,就得不償失了。有不少企業的展位搭建非常漂亮,各個入口更是靚模相迎,可展示的產品卻是兩三年前的常規產品,毫無新意。甚至有企業的展位,只有概念和創意,沒有產品和空間,讓觀展者云里霧里,不知所云。這樣的展示,可以說是非常地失敗,只能是燒錢買熱鬧,毫無成效。

“陶博會”的核心在于陶瓷產品的展示、設計與應用,包括品牌的展示和宣傳,都應該通過產品來體現。因此,在一個集中了企業最精華部分的舞臺上,一切活動都應該緊緊圍繞著產品來做文章,以產品來吸引觀眾的眼球。那些花里胡哨的東西,如同啤酒中的泡沫,需要有,需要點綴,但卻絕不能成為主角,如果僅靠那些虛的東西來吸引客戶,注定不會有什么收獲。

二是加強原創設計
綜觀春季“陶博會”,大大小小的企業展出的產品,同質化仍然非常嚴重,品牌的特色屬性非常薄弱,甚至許多大企業、大品牌都沒有這樣的個性化標簽。比如陶瓷大板當中流行的魚肚白、爵士白、卡拉拉白等,許多企業的產品從規格、紋理到花色、名稱,基本上都一樣,如果放在一起不看商標,行業人士根本沒辦法辨識哪款產品屬于哪個品牌。

傳統磚的花色、圖案也是大同小異,呈現出你有我有全都有的面孔。不少企業常年追逐市場熱銷產品,哪款熱銷就仿制哪款,到最后卻發現自己毫無風格與特色,無論是消費者還是觀眾,很難在想到某一品牌時,能夠聯想到某款極具個性化的產品。當然也有成功的案例,如華夏展館內一家專注于小規格白磚研發與生產的企業,通過多年的市場推廣,逐漸形成了強大的品牌屬性與基因,使觀眾一看到其品牌,就聯想到白磚。另外一家企業,抓住大理石瓷磚釉面易劃傷的痛點,本屆展會主打超耐磨,一下子就將其產品屬性凸現了出來。
雖然“陶博會”展出的都是所謂的新產品,但真正原創的產品、自主創新的產品并不多,更多的是仿制市場上的熱銷爆款。這樣的創新,短期內企業研發成本很低,但卻不利于打造產品屬性,永遠建立不了品牌的“護城河”,只能在市場的浪潮中隨波逐流,一不小心,便面臨淘汰出局的?;?。

三是匠心打造精品
過去40年,中國建陶行業發生了天翻地覆的變化,全世界有什么新裝備、新技術、新工藝,馬上都能夠被引進、被消化、被吸收。

當中國陶瓷企業幾乎擁有了全球最先進的生產工藝技術和裝備,行業規模是頂級生產國意大利、西班牙的數十倍之后,我們悲哀地發現,中國建陶產品與意、西之間的差距,仍然遙不可及。

這種差距,首先就差在設計、差在品質,差在對整體的規劃和對細節的極致追求。

中國企業只爭朝夕,學習能力極強,可以說是什么都擁有,唯獨缺乏一顆專注而又平靜的匠心,在產品質量的追求上,缺乏意大利人的精益求精。

透過本屆“陶博會”我們發現,瓷磚的新品在減少,品質在提升,但對品質和細節的極致追求,還有很大的差距。就連展板上展出的產品,有些企業都貼得七高八低,要么翹角溜邊,要么高低不一。更有企業開幕式都結束了,還在拿瓷磚膠往展板上黏瓷磚,現場一股刺鼻的氣味,讓不少觀眾不得不掩鼻而過。

為了檢驗瓷磚的耐磨性,筆者與一位同行在“中陶展”獲獎產品展示區對多家企業的產品進行了簡單的耐磨性試驗,結果用一塊瓷磚劃過另一塊瓷磚的釉面,基本上都能留下清晰的劃痕,瓷磚的耐磨性還有很大的提升空間。

表面的花色容易吸引眼球,內在的質量卻需要經過時間的檢驗。至時今日,陶瓷行業不僅需要聰明的花色創新者,更需要傻瓜式的品質守護者,以一顆敬畏質量、追求極致、甘于寂寞的匠心,認認真真做好每一片瓷磚,然后交給時間去檢驗,才能夠真正提升中國制造的品質,而不是老想著通過表面文章來快速獲得市場的認同。


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